디지털 광고 마케팅 전략 기획안 작성 가이드: 실무 예시와 함께

디지털 마케팅 제안 서론

안녕하세요! 디지털 마케팅에 관심 있는 여러분께 인사드립니다.

이번 글에서는 디지털 광고 마케팅 전략 기획안을 작성하는 방법에 대해 이야기해보려고 합니다.

이 과정은 많은 대학생이나 초보 마케터들에게는 어려운 과제일 수 있는데요, 오늘은 실무 예시를 통해 쉽게 이해할 수 있도록 설명드리겠습니다.

1. 목적 규정 _ 디지털 광고 마케팅 전략의 목적은?

먼저, 기획안에서 가장 중요한 것은 목적을 명확히 하는 것입니다.

예를 들어, 여러분이 한 의류 브랜드의 디지털 마케팅을 맡게 되었다고 가정해봅시다.

이 브랜드가 어떤 목표를 가지고 있는지, 예를 들어 브랜드 인지도를 높이려는 것인지, 매출을 증가시키려는 것인지 등을 분명히 해야 합니다.

이 과정에서 브랜드의 현재 상태와 고객의 요구를 잘 이해하는 것이 중요합니다.

2. 문제 분석 _ 디지털 광고 마케팅을 통해 해결 해야 되는 문제점은?

목표를 설정했다면, 이제는 브랜드가 직면한 문제를 분석해보아야 합니다.

예를 들어, 온라인 판매가 기대만큼 이루어지지 않는다면, 그 이유가 무엇인지 깊이 파악해야 합니다. 여기서 중요한 것은 문제의 표면적 원인뿐만 아니라 근본적인 이유를 찾는 것입니다.

‘왜’ 이런 일이 발생하는지 계속 질문하며 문제의 핵심을 찾아야 합니다.

왜 에 대한 추론을 위해서 참고할 개념으로 사이먼 사이넥의 골든서클 이론을 참고하시면 많은 도움이 됩니다.

3. 방향 설정 _디지털 광고 마케팅의 방향과 포지셔닝 그리고 중장기적으로 지향하는 것?

이제 방향을 설정할 차례입니다. 브랜드의 목표와 고객의 니즈가 일치하도록 방향을 설정하는 것이 중요합니다.

예를 들어, 20대 여성 고객을 주요 타겟으로 하는 경우, 그들이 주로 사용하는 소셜 미디어 플랫폼과 콘텐츠 유형을 파악하여 마케팅 전략을 수립해야 합니다.

이 과정에서는 브랜드와 고객이 공감할 수 있는 공통된 가치를 찾는 것이 중요합니다.

그러한 과정을 찾아나가기 위해서는 분석이 중요합니다.  경쟁자들에 대한 분석, 시장에 대한 분석, 타겟에 대한 분석 등을 확실히 공고하게 분석해야 합니다.

여기서 부터는 분석의 시작입니다.

보통 3C 분석 4P 분석등 여러 분석 논리가 있죠

그러나 모든 것은 심플하고 쉽게 쉽게 이야기 되어야 합니다. 굳이 어려운 이론 들먹일 필요가 없습니다. 

4. 핵심 타겟 분석_디지털 광고 마케팅의 핵심 타겟은?

특히 밀레니얼 세대와 같은 주요 타겟층을 분석하는 것이 중요합니다. 이들은 어떤 활동을 좋아하며, 어떤 디지털 콘텐츠를 선호하는지 파악해야 합니다.

예를 들어, 밀레니얼 세대는 비주얼 콘텐츠를 선호하므로, 인스타그램이나 유튜브 같은 플랫폼에서 활발한 활동을 전개할 수 있습니다.

5. 디지털 캠페인의 컨셉

캠페인의 핵심 아이디어 장표를 만듭니다.

보통 캠페인의 빅아이디어를 이와 같이 바로 도출 하지는 않습니다.

브랜드의 이상과 지향점 그리고 소비자의 이상과 지향점을 핵심적으로 정의하고

쌍방의 이상이 서로 교차하는 것이 무엇인지를 고민, 설명하는 내용과 함께

컨셉과 빅아이디어를 도출 합니다.

여기서는 브랜드의 이상과 지향점을 반영한 빅 아이디어를 도출해야 합니다.

예를 들어, ‘자신만의 스타일을 찾으세요’라는 슬로건을 중심으로 한 캠페인을 기획할 수 있습니다.

이 아이디어는 타겟 고객이 브랜드와 연결되도록 돕는 역할을 합니다.

6. 상세 활동 계획_  디지털 광고 마케팅의 세부 계획을 세워보자

세부 활동 계획을 세울 때는 온라인 이벤트, 오프라인 이벤트, 콘텐츠 제작, 바이럴 마케팅 등 다양한 요소를 고려해야 합니다.

각 활동의 타이밍과 순서를 정리하여 효과적인 캠페인 전개를 도모해야 합니다. 예를 들어, 새로운 제품 출시와 동시에 인플루언서를 활용한 SNS 캠페인을 진행하는 식입니다.

7. 매체 광고 기획__디지털 광고 마케팅 타겟 섭렵을 위한 다양한 매체 퍼포먼스

매체 광고는 디지털 마케팅에서 빼놓을 수 없는 요소입니다.

네이버, 다음, 카카오와 같은 플랫폼을 활용해 광고를 집행하고,

이를 통해 얻은 데이터를 분석해 효과적인 광고 전략을 지속적으로 수정해 나가는 것이 중요합니다.

8. 소비자 여정 총정리

마지막으로, 소비자 여정을 정리해야 합니다.

이는 소비자가 브랜드를 인지하고, 관심을 가지며, 최종적으로 구매 또는 행동을 유도하기까지의 모든 과정을 말합니다.

이 과정을 명확히 이해하고, 각 단계에서 적절한 마케팅 활동을 배치하는 것이 중요합니다.

앞서 제안한 다양한 콘텐츠, 이벤트, 마케팅 활동들이 제안 아이디어 형식으로 하나하나 설명 되었다면

시계열 순으로 어떻게 진행되는지를 보여줍니다.

roll out 과 같은 장표는 굉장히 중요합니다.

각각의 아이디어 기획들이 어떤 시점에서 어떤 목적을 가지고 차례 차례 진행되는지를 보여주며 보통 이 장표는 이후 계속 업데이트 하며 진행되는 모든 보고서의 핵심이 됩니다.

결론

디지털 광고 마케팅 전략 기획안 작성은 복잡해 보일 수 있지만,

위의 과정을 하나씩 따라가면 어느새 명확하고 효과적인 기획안을 완성할 수 있습니다.

중요한 것은 항상 고객의 입장에서 생각하고, 그들의 니즈와 일치하는 전략을 세우는 것입니다. 이 글이 여러분의 마케팅 여정에 도움이 되길 바랍니다!

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참고 블로그

https://blog.naver.com/okiroo/222775266792